长江商报记者 曹雪娇
继自制现象级综艺《乘风破浪的姐姐》收官后，芒果超媒（300413.SZ）交出了一份可圈可点的成绩单。
日前，芒果超媒披露三季度业绩预告。前三季度净利润预计达到15.30亿元-16.30亿元，比上年同期预计增长56.99%-67.25%。其中，预计第三季度净利润将达到4.27亿元-5.27亿元，最高增幅将超两倍。
今年6月，有芒果超媒自制的综艺节目《乘风破浪的姐姐》未播先火，直接将芒果超媒的市值推上千亿。综艺收官后，芒果超媒的股价仍在持续走高。10月15日，芒果超媒股价盘中一度大涨近7%，创下81.73元的历史新高，较去年同期涨幅达214.35%。截至发稿，芒果超媒总市值1347亿元，超过同期的爱奇艺与哔哩哔哩。
三季度业绩最高增幅超两倍
凭借一款现象级综艺节目出圈的芒果超媒，在三季度继续交出了一份不错的成绩单。
10月14日，据芒果超媒发布的三季度业绩预告显示，今年第三季度，芒果超媒净利润预计达到4.27亿元-5.27亿元，同比预计增长149.52%-208.01%。对此，芒果超媒在公告中表示，今年的业绩增长主要得益于企业发挥内容创新与自制优势，综艺节目与影视剧齐头并进，通过热门综艺及热播剧集，有效带动企业广告收入和会员收入增长。
今年以来，芒果TV的会员业务增长强劲。据半年报显示，仅上半年，会员业务收入14.18亿元，同比增长80.40%，在企业总营收的占比提升至24.56%。
资料显示，2018年，芒果互娱、芒果影视、芒果娱乐、天娱传媒整体打包注入快乐购物股份有限企业，同年7月，完成更名后，芒果超媒正式上市。据天眼查APP显示，芒果超媒的第一大股东为芒果传媒有限企业，湖南光电通过其持有上市企业超过60%的股权。因此，芒果超媒也成为A股首家广电系所控股的长视频上市平台。经过上市整合后，芒果超媒的业务逐渐拓展至新芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售、娱乐经济等领域。
据了解，芒果超媒同时也是国内唯一一家实现盈利的长视频平台。近年来，芒果超媒通过打造出《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等多档立足社会现实的综艺节目，引起社会广泛关注从而衍生出内容IP，最终形成爆款综艺。增强用户粘性的同时，借助话题热度刷新招商数据，不断增强自身的盈利能力。尤其是上市之后，芒果超媒的盈利能力不断增强。
数据显示，2018年-2020上半年，芒果超媒的营业收入分别实现96.61亿元、125.01亿元和57.74亿元，同比分别增长16.80%、29.40%和4.90%；同期，对应的净利润分别实现8.66亿元、11.56亿元和11.03亿元，同比分别增长21.03%、33.59%和37.30%。据业绩预告显示，2020年前三季度，芒果超媒净利润预计实现15.30亿元-16.30亿元，比上年同期预计增长56.99%-67.25%，净利润增幅再度扩大。
近一年股价最高涨幅超200%
“浪姐”未播先火，直接将芒果超媒推上千亿市值，超过爱奇艺与哔哩哔哩，成为长视频上市平台的头把交椅。
据东方财富数据显示，今年6月初，芒果超媒的股价为53元/股。6月12日，《乘风破浪的姐姐》正式开播。之后，芒果超媒的股价虽然偶有下降，不过整体不断走高。10月15日，芒果超媒股价盘中一度大涨近7%，创下81.73元的历史新高。
长江商报记者发现，在多个爆款综艺的加持下，芒果超媒的股价自一年前开始不断上升。去年10月中旬，芒果超媒的股价在26元左右，按此计算，近一年时间里，芒果超媒的股价累计最高涨幅为214.35%。截至发稿，芒果超媒总市值1347亿元，爱奇艺总市值为164亿美金（合约1098.18亿元），哔哩哔哩的总市值为152亿美金（合约1017.82亿元）。
不过，从付费会员数量来看，芒果TV的会员体量仍不及爱奇艺。截至2019年底，芒果TV的付费会员数量为1837万，同期，爱奇艺对应的付费会员数量为1.07亿人。
在付费会员数量不及爱奇艺五分之一的情况下，芒果超媒的财务表现是如何做到超过爱奇艺的？
有业内人士指出，依托湖南卫视的内容资源加持与全牌照优势，芒果超媒内容成本优势明显，因此盈利能力更强。截至今年上半年，爱奇艺的销售毛利率为2.16%，同期，芒果超媒的销售毛利率为19.10%。
另一方面，芒果超媒的业绩表现也离不开企业在内容制作上的投入。据了解，目前，芒果超媒内容团队超1500人，其中，综艺自制团队20个，自有影视制作团队12个，同时拥有外部战略合作工作室15个。今年9月，芒果超媒发布募资公告，在内容制作上乘胜追击。9月28日，芒果超媒发布公告称，企业拟通过定增和协议转让的方式，协议转让企业股权9364.79万股，占企业总股本的5.26%，计划为芒果超媒的内容制作引入战略投资40亿元。
对此，互联网与传媒分析师孔蓉认为：“现象级综艺及热播剧集带动会员及广告业务快速增长，‘芒果模式’不断验证，若定增顺利发行，将为巩固企业内容护城河提供重要资金保障，股东协议若顺利引入战投，将为芒果生态持续增长，提供重要战略资源支撑。”
责编：ZB
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