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双十一“卡位”赛激战正酣 不足两小时百个品牌天猫成交额突破1亿元

2020-11-04 13:46:29 来源:长江商报

长江商报记者 陈妮希

2020年双11购物狂欢节激战正酣,天猫、京东、抖音等诸多电商平台均公布了双11首日数据战报,电商一年一度的大战正式开幕了。

11月1日0点,天猫双11“抢先购”正式开抢。截至1时51分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、HUAWEI、阿迪达斯等100个品牌天猫成交额突破1亿元,迈入天猫双11“亿元俱乐部”。

天猫方面表示,今年双11最大的变化即推出两波(个)售卖期,11月1日至3日为第一波(个),11月11日为第二波(个)。对于消费者来说,双11比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品尾款,并将提前10天收到货。

京东发布11.11首日开门红战报,全天成交额同比增长近90%,3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业,时尚居家等品类高速成长。其中,京东手机品类成交额半小时同比增长314%,老人机15分钟成交额同比增长超8倍,30分钟使用以旧换新购机用户量同比增长465%,荣耀京东自营旗舰店粉丝数更是突破3500万。京东豪侈品全天同比增长138%;开场30分钟,Ferragamo、Ralph Lauren、Tod's等127个豪侈品品牌成交额同比增长超10倍,珠宝国际品牌成交额同比增长超6倍。

抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛,并将一直持续至11月11日。根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计,在10月31日当天(00:00至24:00),张庭以超1.1亿的GMV成绩排在当日达人直播带货榜榜首;其后为罗永浩,直播带货GMV为2951.9万元;第三为刘楠Talia,直播带货GMV为2482.3万元。

快手头部主播、辛选创始人辛有志双11直播1小时销售额破5亿、1小时15分钟销售额破6亿,7小时的销售额破13亿元。

值得一提的是,双十一首战告捷,也让产业链相关平台共享红利。返利网宣布,11月1日全平台导购订单数环比前1日增长364%,天猫导购销售额同比增长445%,其中,返利网天猫导购销售额同比增长445%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从近几年来看,双11的时间在逐渐延长,双十一已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转,以及减轻数千万电商从业者和数亿无关用户身心健康等方面的压力无疑是有好处的。此次“双11”,京东、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击双11大促期间的方式,占据有利位置来实现“卡位”。





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双十一带热武汉“吃喝玩乐”消费需求迎来集中爆发

影片随心看搜索增量高达16倍

长江商报记者 陈妮希

天猫双11预售期刚过,武汉“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发。11月2日,支付宝发布天猫双11预售期间搜索数据,火锅搜索量增长超5倍,机票随心飞增长9倍,足疗涨幅达8倍,银发族买菜搜索量涨10倍,影片随心看的搜索增量更是高达16倍。

作为城市烟火气的重要代表,火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示,进入双11预热期以来火锅搜索量暴涨522%。在武汉,无论是到店消费,还是点外卖,火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路飙升。

在趁着天猫双11价格优惠尽情享受美食的同时, 武汉95后承包起影片消费的主力市场,直接拉动双11支付宝上影片“随心看”搜索增长16倍。小镇青年进一步提振影片经济在下沉市场和二三线城市的兴起,黄石、宜昌、恩施等中小城市搜索增幅最大,或成中国影片新票仓。

支付宝平台的数据显示,天猫双11对武汉线下消费的拉动力分布比较均衡,各商圈消费热度同步提升。世界城光谷步行街、销品茂、武汉荟聚中心、光谷天地、武汉摩尔城在消费热力榜单上名列前茅,无论你居住在这个城市东西南北的哪个区域,都能在身边感受到天猫双11消费狂欢的氛围。

值得一提的是, 天猫双11期间,饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。当大牌们拿出了最给力的专属“囤券”优惠,消费者对这种行业引领性的新消费也表现出强烈买单意愿。以连锁品牌为例,德克士在首周卡券销售增幅达639%,海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%,星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了翻倍增长。


责编:ZB

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