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菲仕兰营收111亿欧元电商业务增50%   美素佳儿中国区两年销量翻倍

2021-03-05 06:02:27 来源:长江商报

    ●长江商报记者 张璐

    

    突如其来的疫情,给乳品企业带来巨大挑战,但也带来了商业契机,随着国人免疫力提升意识崛起,乳品消费量迎来刚性增长。

    3月2日,乳业巨头荷兰皇家菲仕兰(Royal FrieslandCampina NV,下称“菲仕兰”)公布2020年财报。财报显示,菲仕兰全球业务保持稳健,全年营业收入111.4亿欧元(约合人民币867.2亿元),其中电商渠道业务增长50%,营业利润达2.68亿欧元(约合人民币20.9亿元)。

    其中,美素佳儿中国区业绩表现十分亮眼,在2020年上半年经销售额增长18%。而美素佳儿作为菲仕兰奶粉营养板块重要部分,两年时间实现销量翻倍,单品销量突破20亿元大关。

    据了解,这是菲仕兰中国换帅后的首份成绩单,2019年底新帅陈戈上任后,启动一系列内部改革,一方面借助数字化机会,推动内部业务的可视化,提升效率;另一方面在市场营销层面,对品牌核心卖点进行重新梳理。

    谈及2021年的市场策略,菲仕兰表示,将继续推行2020年采用的市场策略,并进一步提升收入。

    发力电商渠道改善乳铁蛋白供应链

    官网显示,创始于1871年的荷兰皇家菲仕兰企业是世界主要的乳品企业之一,截至2015年,皇家菲仕兰拥有荷兰近80%的牧场。在中国市场,皇家菲仕兰的核心产品就是美素佳儿婴幼儿配方乳粉。

    根据此前公开发布的信息,即便遭遇疫情,菲仕兰中国在2020年上半年经销售额实现了18%的增长。

    目前,美素佳儿在菲仕兰全球整体业务中占比不高,但却是菲仕兰中国的“核心业务”。在中国市场,菲仕兰婴幼儿营养业务从2020年第二季度开始恢复到疫情前水平。美素佳儿在中国市场表现突出,乳铁蛋白在业务部门和基础供应链都取得了实质性的改善。

    数据显示,皇家美素佳儿产品中乳铁蛋白含量远超同类产品水平,其中皇家美素佳儿3段的乳铁蛋白含量更高达450mg/100g。两年时间,皇家美素佳儿实现销量翻倍,单品销量突破20亿元大关。

    不过,受疫情影响,菲仕兰2020年全球营收微降1.4%至111.4亿欧元,营业利润下降38%至2.68亿欧元,但菲仕兰电商渠道业务收入增长50%。

    财报称,2020年菲仕兰营收减少了超过1%,这主要涉及餐饮服务、家庭外业务等高增值业务收入的大幅减少。这些细分市场对企业利润贡献很大,但遭遇了疫情危机。相反,菲仕兰实现了零售行业收入的增长,但相关利润率较低。

    根据欧睿国际数据,婴儿配方奶粉市场预计将从去年的547亿美金(约合人民币3537.78亿元),增长到2022年的595亿美金(约合人民币3848.22亿元)。去年,美素佳儿在全球市场份额为3.3%,为全球第七受欢迎的配方奶粉品牌。

    扩建60吨乳铁蛋白年产能

    前不久,有消息称,菲仕兰正在思考出售美素佳儿。

    不过很快,这一消息就被官方否认,菲仕兰表示,作为菲仕兰专业营养业务集团的核心业务,不会出售美素佳儿品牌和婴幼儿营养业务。尽管本次传言被迅速否认,但有一点是肯定的,即菲仕兰正在实行成本节约和业务精简计划。

    去年11月,菲仕兰发布“加速转型”计划。包括优化组织以降低成本、减少岗位、为节省成本进一步缩减业务组合,可能剥离非核心资产,以增强企业资产净值。

    目前来看,在业务剥离上,菲仕兰已经开始行动了。据媒体1月份早些时候报道,菲仕兰拟出售其泰国酸奶合资企业Betagen(比达多)50%的股权,正在寻找买家,这项交易的价格可能高达5亿美金(约合人民币32.34亿元)。

    长江商报记者留意到,在关闭一些工厂的同时,菲仕兰也在加码部分产能,曾在去年9月宣布将大规模扩大乳铁蛋白生产线,菲仕兰食品配料业务集团宣布,荷兰Veghel工厂将从2022年开始,增加60吨乳铁蛋白年产能,以实现其在生命早期营养和成人营养领域的战略增长。

    届时,菲仕兰的乳铁蛋白总产能将达到每年70吨,从而使菲仕兰食品配料成为全球最大的乳铁蛋白生产商

    对此,有业内人士分析称,后疫情时代,乳铁蛋白的需求不仅没有下降,反而在快速增长之中,因此,稳定原料供应,成为国内外奶粉企业的头等大事。乳铁蛋白原料的解决可以为皇家美素佳儿提供更加稳定的原料供应,也为未来长期稳健发展创造条件。


责编:ZB

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