长江商报消息 ●长江商报记者 张璐
尽管疫情给不少消费产业带来影响，但线上业务的快速发展依然为乐高集团的业绩带来了增长。
3月10日，丹麦玩具制造商乐高集团(Lego)公布2020年度财务报告。与2019年相比，收入增长13%，达437亿丹麦克朗（约合69.83亿美金）。营业利润为129亿丹麦克朗（约20.68亿美金），较2019年同比增长19%。净利润增长19%，达99亿丹麦克朗（约15.871亿美金）。
财报显示，报告期内，乐高集团在全球各大市场均实现两位数的零售额增长，其中，中国、美洲、西欧等市场的增长尤为强劲，主要得益于产品范围扩大、电子商务投资获得回报以及中国市场大幅增长。
电子商务业务增长迅速
目前，越来越多来自各个年龄段的消费者，被充满创意的产品组合启发，推动了乐高2020年零售额的强劲增长。
具体来看，2020年乐高集团收入为437亿丹麦克朗，同比增13%；营业利润为129亿丹麦克朗，同比增19%；净利润为99亿丹麦克朗，同比增19%；现金流表现强劲，达115亿丹麦克朗。
强劲的零售额推动业绩增长。分析指出，疫情可能促使消费者购买更多玩具，以在居家期间打发时间。但乐高集团首席实行官倪志伟（Niels B. Christiansen）认为，电商业务的发展也是推动乐高业绩上升的因素。
据了解，为遏制疫情传播，很多实体店不得不暂时关停。期间，乐高集团加大了对全渠道零售生态系统的投入，2020年，LEGO.com电商平台的访客数量较2019年增长了一倍。
谈及未来的线上业务发展，乐高集团方面表示，2021年，乐高集团将加快对整体业务数字化发展的投资，此项计划的投资将包括扩大集团数字化和技术团队的规模。
计划再开120家店加强在华扩张
资料显示，1932年乐高诞生于丹麦，至今已有近90年历史。其商标“LEGO”来自丹麦语“LEg GOdt”，1983年乐高集团首次将产品带入中国市场，但消费者对乐高的看法普遍都是“这玩具太贵了”。此后为了适应中国市场，乐高不断打磨设计其产品，在中国的市场也逐步打开。
格隆汇APP查询显示，乐高集团在2015年中国地区收入同比增长40%，自2016年开始，其在中国地区的收入就以强劲的两位数增幅增长。此外，乐高在中国拼搭建筑玩具品类中所占市场份额也不断扩大，从个位数突破到2015年的33.2%，排在中国首位。
如今的乐高集团已成为全球最大的玩具制造商之一，2019年员工已超过18000人。该企业目前仍由私人持有。
在开店方面，长江商报记者注意到，由于乐高玩具的特殊性，乐高线下实体店铺的扩张也没有停下脚步。2020年，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国。其实，中国已经是该集团表现最好的市场之一，去年就实现了两位数的增长。
截至2020年年底，乐高集团在全球已拥有678家品牌零售店。该集团计划在2021年再开设120家品牌零售店，其中80家将位于中国，将覆盖更多的低线城市。据悉，乐高的目标是到2021年底在中国拥有大约300家乐高门店。
除了实体店项目，主题乐园也将成为乐高新“战场”。长江商报记者从上海金山区资讯办获悉，上海乐高乐园度假区项目计划2021年内开工建设，投资额为5.5亿美金，有望在2024年开园，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。
业内人士表示，在中国玩具市场上，除了有国际玩具巨头外，也不乏本土玩具品牌。中国玩具市场竞争日趋激烈，对于乐高来说，未来持续扩张其在中国市场的份额是必走之路。
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